Publicidade dixital para a internacionalización
Aprende a planificar e executar campañas en internet
Impartido por: Alejandro López-Riobóo
Sesión 1
🕕 Mércores 15 de maio, 18:30h.
Todo o que precisas saber da publicidade dixital
Contido:
- Presentación do curso e dos servizos de internacionalización de IGAPE
- Da publicidade tradicional á dixital (entendendo os KPIs)
- Tipos de publicidade Dixital (Display; SEM, nativa, Branded Content)
- Modelos de comercialización: CPM; CPC; CPL; CPA
- Creatividades
- Métricas fundamentais
Sesión 2
🕕Martes 21 de maio, 18:30h.
Campaña de awareness
Contido:
- Modelo de comercialización CPM
- Obxectivos dunha campaña de awareness
- Elección correcta dos medios /soportes (Fontes:
- GFK, OJD Interactiva)
- Persuasión na creatividade
- Data, introdución á compra programática
Sesión 3
🕕Martes 28 de maio, 18:30h.
Google Ads; Google Display Network
Contido:
- Planificación dunha campaña Display na ferramenta de Google Ads
- Posibles segmentacións para a miña campaña
- Inventario xerado e propostas de prezo
- Ad builder de Google
Sesión 4
🕕Mércores 5 de xuño, 18:30h.
SEM Search Engine Marketing I
Contido:
- Modelo de comercialización CPC
- Obxectivos dunha campaña SEM
- Aspectos clave, partes, e conceptos das
- campañas SEM
- Xeración do keyword research
Sesión 5
🕕Martes 11 de xuño, 18:30h.
SEM Search Engine Marketing II
Contido:
- Uso da ferramenta Google Ads para SEM
- Establecemento do CPC óptimo
- Xestión do Quality Score
- Creatividade para SEM
- Métricas posibles
Sesión 6
🕕Martes 18 de xuño, 18:30h.
Caso práctico
Contido:
- Repaso de todos os aspectos da publicidade dixital
- desde o reporte dunha campaña real
- Métricas e plans de continxencia
Clausura do curso
Aprende a planificar e executar campañas
Prazo de inscrición
Ata o 12 de maio de 2024
Formación gratuíta
Dirixido a
Responsables de marketing e comunicación e responsables de desenvolvemento de negocio
Obxectivos
Coñecer como se estrutura a publicidade dixital, as bases e fundamentos do seu funcionamento.
Aprender a crear e xestionar campañas de publicidade dixital para accións de internacionalización e promoción no exterior.
Duración
Do 15 de maio ao 18 de xuño de 2024
Martes de 18:30 a 20:00h
Metodoloxía e formato
- Modalidade en liña
- Frecuencia semanal: 6 sesións de 90 minutos de duración cada unha
- Impartición do curso a través dunha plataforma en liña participativa: clases en directo, gravación das sesións e biblioteca de contidos
- Metodoloxía práctica en cada sesión
- Impartición do curso a través do campusinternacional.igape.es
Consultas técnicas: Cadro docente
Alejandro López-Riobóo | Docente
Master en Xestión Comercial e Dirección de Marketing por ESIC. Master en Deseño Gráfico por CEDECO. PDD polo IESE. 25 anos de experiencia profesional vinculando medios tradicionais (Telefónica Media), con dixitais (AT&T, Microsoft, Yahoo!). Actualmente dirixe a axencia de compra programática publicitaria Antípodes Dixital, e é socio da consultora de transformación Dixital ThreeThings. Ademais, combina a súa actividade laboral coa docencia, en escolas como ESIC, ESDEN e ICEX, tanto en España como en Latinoamérica.