Para contar con una estrategia de marketing efectiva, es necesario medir el alcance de la información de nuestro sitio web entre los usuarios del mundo digital a los que queremos llegar.
Para esto, Google tiene su propia herramienta de análisis: Google Analytics Universal (GAU). Se trata de una herramienta gratuita que proporciona todo lo que necesitas para conocer el recorrido de los usuarios y así mejorar tu estrategia de marketing en base al tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones.
Ahora bien, Google Analytics 4 (GA4) es una evolución de Google Analytics que no se centra en medir lo que ocurre en una página web, sino que ofrece métricas relevantes para otras opciones del mundo digital, como los teléfonos móviles. Es una manera más integral de saber lo que ocurre en nuestra web y planificar nuevas estrategias.
En este artículo vamos a conocer un poco más a fondo sobre esta herramienta de Google, de qué se trata, cómo podemos comenzar a utilizarla para sacar el máximo partido y de qué manera nos puede ayudar en nuestro proyecto.
Qué es Google Analytics 4
Google Analytics 4 es una herramienta que aporta información sobre lo que ocurre en tu web. Google Analytics 4 ofrece un análisis más inteligente, con métricas predictivas que señalan las probabilidades de que un usuario continúe consumiendo el contenido o decida migrar; además permite analizar el comportamiento de usuarios individuales anonimizados.
Diferencias entre Google Analytics y Google Analytics 4
Antes de empezar a utilizar Google Analytics 4, estas son las principales diferencias frente a Google Analytics Universal:
Información a partir de interacciones
Google Analytics Universal obtiene información basada en páginas webs y secciones, mientras que Google Analytics 4 lo hace en los llamados eventos. Los eventos son las acciones que realizan los usuarios que visitan el sitio web, por lo que este tipo de análisis permite medir cualquier tipo de interacción que haga el usuario.
No necesita cookies
Google Analytics Universal obtiene los datos a través de las cookies, mientras que Google Analytics 4 la obtiene desde los eventos, como lo mencionamos en el punto anterior, por lo que las cookies no son un factor primordial para sus buenos resultados.
Opera en todas las plataformas
Google Analytics 4 funciona en todas las plataformas y recoge información de distintas fuentes, mientras que Universal Analytics se centra en datos web de escritorio. GA4 recopila datos sin necesidad de configurar nada, solamente debes añadir un código de seguimiento con Google Tag Manager.